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萨米特618特别爱家梦想季完美收官,多维联动演绎Z世代的“理想新家”

http://www.jiajufo.com 2022-06-22 15:39 bob综合体育官方app下载安全版 

一年一度的年中大促618刚刚结束,萨米特瓷砖就交出十分亮眼的“成绩单”。从高考日的《家装达人全国统一考试》答题互动H5开始打响,到联合冠名播出的芒果TV综艺《设计理想家》618特辑,萨米特瓷砖多拳组合创新营销打造“618特别爱家梦想季”,持续用内容跟“Z世代”深度沟通,致力构建年轻人的理想新家。

用Z世代特别爱的方式,同频共振造“梦中情家”

618前夕,由萨米特瓷砖联合冠名播出的《设计理想家》在芒果TV火热上线。本次冠名除了以综艺IP触达年轻消费群体,还借由搜集心愿人的家装心愿,从中洞察年轻消费者的真实痛点,用设计与材料帮助居住者实现心中理想的bob综合体育官方app下载空间,用“爆改家装”的真实场景再现方式打造理想居住空间样板,塑造全新的生活方式与治“家”之道。

在节目中,资深留法设计师结合心愿人的“法式浪漫”风格家装需求,选用萨米特复古鱼骨木纹瓷砖、无界之境卡拉拉大理石岩板等产品,运用到壁炉背景墙、厨房、卫生局等场景,“爆改”后的家犹如时尚网红打卡点,让明星嘉宾疯狂心动。萨米特产品与心愿人的风格贴合,借场景化植入,触达和打动重颜值、重功能、重实用的新一代消费者。

节目开播前,微博话题#如何在家拍出氛围大片#吸引年轻人纷纷晒出在家拍出的“网红大片”,萨米特瓷砖捕抓到年轻人对时尚家装的需求,迅速跟进话题,截至目前,该话题阅读量已达2.1亿。节目上线前后,结合品牌X节目X天猫的三方花式互动、心愿人逛店、品牌LOGO露出等高频次曝光,萨米特瓷砖充分联合线上线下资源,以话题带热度提高品牌记忆力,全渠道配合,实现综艺IP为终端引流赋能。

除了冠名《设计理想家》,萨米特还大手笔组合高铁、机场等媒介,布局全国22座核心城市大交通枢纽,打通覆盖京港线、沪昆线等十二大铁路线路、27座下沉城市铁路枢纽,借助“黄金位置+高清巨屏+矩阵联排”的媒体优势,以立体化传播矩阵,以近千块LED大屏在端午小长假强势霸屏场景媒体。

此外,萨米特瓷砖投放央广《音乐之声》、《经济之声》节目,实现“空中触达”2.6亿人次;聚合抖音、小红书、微博、微信等线上传播渠道,策划“拍砖得砖”、“写心愿 圆心愿”、“圆梦理想家”等多样化互动内容,联合平台KOL呼吁更多年轻人参与进来。

更是运用当下年轻人“特别爱”的音乐形式,创意化推出炫酷说唱RAP,让萨米特形象大使Sam仔化身超级福利官,把618惊喜福利以朗朗上口的RAP形式传唱。同时联动线下终端门店打造哆啦A梦“任意门”,让年轻用户充分感知萨米特“特别爱”的理念主张,在618释放对新家的热爱。

用态度场景唤起Z世代的身份认同感,打造有温度有态度的瓷砖品牌

在与年轻人对话上,萨米特更是精准捕捉到当代年轻人多元的社会角色,洞察到九个不同身份标签的年轻人对“家”、对“房子”的需求,创新性打造九大空间,匹配不同人群的居住态度。

九大空间的发布,夯实了萨米特瓷砖作为生活设计美学品牌的品牌定位,也把萨米特·特别爱的品牌温度注入冰冷的空间,用不同的“岩设”点缀空间色彩。

在九大空间中,哆啦A梦官方授权产品“太空探险”系列尤为瞩目。据悉,这款产品是由著名台湾设计师邵唯晏联合设计的,独特梦幻夜光效果仿佛是哆啦A梦带我们去往奇幻的太空探险旅程,该款产品还斩获原创设计产品金奖。与动漫IP的大胆合作,更具象化地诠释了年轻人心中百变理想新家,也进一步升级瓷砖行业的审美风尚,诠释了萨米特瓷砖用设计点亮生活、用设计创造独特的人居价值。

“特别爱”加码,“互联网+”模式全面焕发品牌年轻活力

萨米特除了在营销方式上的创新和产品的推陈出新,在其他方面也“特别爱”加码,为传统瓷砖行业注入了“年轻”、“时尚”等标签,打破传统界限,刷新消费者对瓷砖产品的传统认知。比如在销售模式上,组合天猫旗舰店+小程序智慧门店+快绘设计软件,形成线上线下的销售与体验闭环,打造瓷砖行业“互联网+”模式样板;在售后服务上,以“包铺贴”形式交付,配套先进施工技术,提供优质化和专业化的装配服务,让消费者享受“一站式”安心的成片交付服务。

从产品到销售服务都展现萨米特智能科技品质价值、不断超越创新的品格价值以及不凡的艺术审美与表现力的品位价值,让“互联网+”模式全面焕发品牌年轻活力,不断满足消费者高品质、个性化、多元化的需求。

618的年中大促已完美收官,而萨米特瓷砖将坚定“设计化、个性化、国际化”的品牌调性,前瞻性洞悉年轻群体的消费需求,通过前沿技术,将需求变成产品独特卖点,把“特别爱”的态度贯穿始终,驱动与消费者更深度和更有温度的沟通体验,以艺术美学彰显品牌表达。未来,必将进一步释放品牌势能,继续引领行业发展潮流!

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